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小程序流量数据如何分析,监控工具怎么选

     经常有人找我咨询,我们公司现在开始做小程序了,作为产品经理,我需要知道小程序的总UV,页面UV,入口流量来源,用户热力点击,页面埋点,页面漏斗转化等等数据指标,以便对整体转化率有个更好的把握和提升,最后,达到和老板汇(chui)报(shui)的目的。

 

我说这个简单啊,我们先看小程序自带的功能,其实小程序在诞生之日起,微信就给小程序配备了很好的数据助手,大家在小程序中搜索“小程序数据助手”就能看到,随着小程序各项功能的完善,各种系统bug的修复,小程序数据助手也在与时俱进,较诞生之日新增了很多的功能及特点,目前可以说能够满足我们80%的数据需求。

我们从小程序数据助手可以看到小程序每天的打开次数、访问人数、用户访问数据,用户来源:比如常见的有任务栏,搜索,最近使用小程序列表,我的小程序,以及用户推荐等等;对于七日留存数据,也有了比较好的数据统计;

 

 

此外,小程序数据助手还包含用户对各个页面的访问时长,可以根据访问时长,优化下页面的加载速度,对于小程序的优化体验也是个不小的提升。

 

另外对于漏斗这块,小程序数据助手确实没有给出一个比较完美的解决方案,但是经过我们简单做下数据整合就可以实现,比如数据助手中存在页面访问详情数据,可以直接观察页面的各个路径访问次数的多少,我们只需要做好页面上下级的判断,就很容易实现页面漏斗的转化模型。

 

下面还有实时统计模块,可以通过此页面看到用户最喜欢访问我们哪些页面,哪些产品,不常被访问的页面我们就可以多问自己一些问题,是页面层级太深,还是用户体验太差,又或者页面几乎不存在用户价值,这个时候我们就可以为小程序做减法,做到小程序用户“用完即走”的slogan。

 

小程序数据助手还有用户画像的功能,通过用户画像,我们可以知道我们用户的年龄层次分布,大部分运营er在做数据分析的时候,年龄层次分布仅仅是大家看了,知道这个事就完了,却并不知道年龄层次分布的意义在哪里,比如通过年龄层次分布,我们可以看到我们的用户在哪里,在获取用户的时候,比如投放SE产品,我可以找相同年龄层次,做好精准营销。

 

在与互补产品的合作中,我们的受众年龄层次是否能够达到我们的需求,我18-24岁的用户占据50%,那我校园地推是不是可以提上日程,QQ app年轻人使用居多,对于此类app的信息流投放,是不是也可以提上日程。

 

男女比例也是同样的道理,如果男生用户达到70%以上,虎扑(国内篮球足球男神聚集地,95%用户都是男生)的合作是不是可以提升日程。

 

针对不同省份城市的用户分布,我们是不是可以找到一些正相关的东西,比如我在广东省拥有20%的用户数,这个时候我们是否可以通过采样调查的方式获取一些有价值的东西,如广东的用户是通过什么途径知道我们的,这种方式途径是否可以持续铺开,为什么全国33个省份城市只有这十个省份用户比较多,其他省份没打开的原因是什么,是否可以沿用已经打开的省份推广方式来操作。

 

对于终端机型,随着近几年国内手机厂商的强势雄起,不管哪家app,都是安卓的机型用户在不断增长,苹果的机型用户在不断下降,大势所趋,可能很多人认为机型这个用户画像维度就没有意义了,实际上,安卓的玩法比苹果App Store多太多了,苹果App Store的推广,并没有太多可以玩的东西,但是安卓却有太多可以商业化的东西,光是付费投放的方式就是苹果的十倍以上。

 

 

另外安卓机型对于引流,安装包的直接安装,都有很多有趣的灰色玩法,针对安卓机型的不断上升,如果有竞品数据的参考,我们可以看到自身用户分布与竞品的优势在哪里,安卓机型是否还有更多空间可以操作,操作的方式是什么。

 

以上这些都是数据带给我们的看不见的东西,只要我们多思考,就能获得更多的用户增长。

 

除了小程序官方的数据统计,还有哪些好用的小程序统计工具呢,根据笔者近年的使用体验来看,其实大多工具仅仅是对小程序自带数据的整合,当然,整合也是有价值的,比如友盟,主打的是针对微信小程序,支付宝小程序,抖音头条小程序的数据整合。

 

神策数据,针对微信小程序的浏览到订单漏斗转化做了数据整合,且提供数据导出的权限,这个就比较方便我们做进一步的数据分析,此外还提供针对SQL语句的数据查询功能,针对专业性较强的人,这个功能可以大大节约产品对接研发数据组的时间,大大节约公司的人力成本。

 

还有阿拉丁小程序数据分析,阿拉丁提供更多维度的小程序数据分析维度,尤其是分享裂变,非常实用,对于裂变能力强的公司具有很高的价值;对于用户来源,阿拉丁提供二维码分析:二维码统计,二维码管理,都是针对地推及裂变场景做了很好的效果统计。

 

 


 

 

智能外链可以统计我们通过第三方小程序嵌入合作所带来的流量,能够有效跟踪合作效果。

 

目前市场上做小程序数据分析的工具还有很多,每家都有自身的一些小特性,我们可以根据自身的需求选择一些符合我们产品特性的统计工具,在统计工具选择上,花费成本不是很大的情况下,我认为没必要追求免费的,很多工具对于我们业务提升所节省的人力成本以及营收成本的帮助也是很大的。

 

随着小程序日活用户数据的巨量提升,还会有更多的分析工具出现,如果有更好的分析工具,欢迎留言分享。

 

 

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小程序裂变玩法定制;

 

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